吾飲良品門店將破3000家，品牌全新升級，加速全國布局

得意好吃妹

吾飲良品作為一個持續默默發展的品牌，已經是一個不折不扣的行業老兵，發軔于武漢，壯大于湖北，深耕市場17年，以杯均價12元的高性價比水果茶，獲得了不俗的口碑。目前吾飲良品已有近3000家門店，遍布全國28個省份188個城市。

Z近，為了加快全國化進程，吾飲良品進行了一波聲勢浩大的品牌升級，打出了“杯杯良心價，口口果肉香”的口號，并公布了品牌未來的4大戰略。

 

1、全新IP“阿良”閃亮登場，打造“有趣、熱情”的品牌人設

以往吾飲良品的IP，偏向于簡約潮酷，此次升級打造了新IP“阿良”，形象更加親民，和顧客沒有距離感，旨在打造“有趣、熱情”的品牌人設。

根據家喻戶曉的《小紅帽》童話故事，吾飲良品提煉出了小紅帽的符號，把這個耳熟能詳的符號，與品牌做綁定，加強親民屬性。

 

2023-11-3 22:58 上傳

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2、專注8~13元水果茶，找到市場縫隙

時至今日，水果茶無疑是茶飲中Z大的品類，上到萬店連鎖，下到夫妻小店，水果茶都能在其中占據半壁江山。這其中8~13元是一個避開和巨頭“正面剛”的區間，是一個門店模型普適性更廣的價格帶，門店可以適應更多層級的市場和渠道，且在這個區間并沒有太多全國大連鎖，有一定的市場縫隙。

 

2023-11-3 22:59 上傳

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3、水果/茶葉源頭直采，超萬平倉庫支撐

品牌升級的表象是換形象，改門頭，但更為深層的動作是后端資源的匹配，沒有配套的資源落地，所有口號都將變成空話。

水果茶的品質取決于水果的穩定性，吾飲良品在四川安岳、山東春雪、廣西百色，分別建立了檸檬、水蜜桃、芒果的種植基地，從源頭直控品質，同時降低成本。除此之外，在云南、廣西也建立了滇紅、茉莉花的種植基地。而在倉儲上，吾飲良品建設了上萬平總倉、9大城市分倉模式，實現物料高效配送到店。同時進一步規劃水果日配模式，在未來將會逐步完成重點城市水果日配供應鏈。

 

2023-11-3 22:59 上傳

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4、打造體驗店、代言、聯名，提升品牌勢能

17年來一直相對保守低調的吾飲良品，未來計劃在重點城市建設品牌旗艦店，同時在明星代言、跨界聯名上傾注更多資源。相信全渠道全方位的資源投入，必將為吾飲良品帶來高話題度的現象級大爆品和品牌億萬級曝光。

 

2023-11-3 22:59 上傳

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升級后的吾飲良品，也要進入倍速發展模式，開啟全國乃至全球市場的布局。未來吾飲良品將加密湖北門店，提升供應鏈協同效應；重點拓展北方，做水果茶升級；同時給門店準備了千萬級補貼，探索“輕資產開店”模式；未來，也將啟動出海計劃，優先東南亞、俄羅斯市場。

 

吾飲良品代表中國茶走向世界，已經不是品牌的一句口號，而變成一個值得期待的未來。

平安夜夜

挺好的，讀書時候就有的奶茶店

柚子大人91918

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